如何开发古镇旅游文化产品?

古镇是当地经济、文化、生活、习俗的有机整体,不仅有古建筑、历史街区和民间技术等有形旅游资源,还包括空间环境、民族艺术、节日活动等无形旅游资源,其独特的文化内涵,特别是现代文明保留的传统环境迎合现代游客的心理。

如何开发古镇旅游文化产品?

Part1 我国古镇旅游发展概况

自20世纪80年代以来,古镇旅游逐渐受到游客的青睐。在古镇旅游热的推动下,许多具有地方特色的古镇纷纷效仿发展,作为地方经济的新增长点。

1984年,陈逸飞先生的《家乡的记忆》使苏州周庄在国内外享有盛誉,不仅成功打造了江南水乡古镇的品牌,也使周庄成为中国古镇旅游发展的先驱。

自20世纪90年代末以来,中国古镇旅游业进入了一个快速发展的时期。目前,中国古镇旅游发展相对成熟的古镇主要包括凤凰古城、丽江古城、大雁古镇、乌镇、周庄等,许多具有发展潜力的古镇需要通过旅游发展推动当地经济的发展。

Part2 古镇文化旅游产品化过程

在古镇文化旅游发展过程中,必须依靠特定的文化资源,但文化是无形的,需要依靠一定的载体使文化象征,形成有形的文化旅游产品,从无形的文化旅游资源到有形的文化旅游产品,使文化商业化,促进当地经济的发展。

古镇文化旅游发展过程:

文化资源化→文化符号化→文化产品化→文化商品化→文化商业化

1.古镇文化旅游发展促进文化资源化

文化类型多样。在许多文化中,有些文化是共同的,有些是个性化的。只有具有独特地方特色的个性文化才具有潜在的旅游发展价值,形成潜在的文化旅游资源,即文化资源。

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如何开发古镇旅游文化产品?

2.发展古镇文化旅游,促进文化符号化

古镇文化旅游产品的发展以古镇历史文化为灵魂,依托一定的物质载体,将文化融入其中进行旅游发展,使文化符号化,通过特定的符号叙事背景形成特定的文化旅游产品。

古镇文化符号化表现主要包括旅游标志、旅游纪念品、舞台表演、建筑风格特色建筑装饰物等。

3.古镇文化旅游符号化,促进文化产品化

古镇文化旅游的发展,通过深入挖掘古镇文化历史遗产,将其浓缩成特定的文化符号,结合旅游发展,形成文化旅游产品。

4.古镇文化产品化,促进文化商业化

古镇文化形成文化旅游产品后,将成为特定的旅游商品。游客消费这些文化旅游产品需要花费一定的资金,即在文化商品化过程中,文化价值转移,从文化资本转移到经济资本,文化资本化转移过程是文化商品化过程。

5.古镇文化商业化带来文化商业化

古镇文化旅游产品包装形成成熟的旅游产品后,会吸引潜在游客,引起游客的消费欲望,带来吃、住、行、游、购、娱等一系列消费行为。这种消费过程是文化的商业化过程。

Part3 古镇文化旅游产品开发对文化的影响

如何开发古镇旅游文化产品?

古镇文化旅游产品的发展是基于特定的文化资源,其旅游产品化过程中,必将对文化产生一定的影响。

1.会对文化产生一定的影响

古镇文化旅游的发展是基于特定的地方文化,是地方特色文化的再开发利用,以文化旅游产品的形式展示,不仅是文化的继承和推广,而且使文化得到保护和发展。

2.促进文化的涵化和变化

从历史发展的角度来看,现有的历史文化不是一成不变的,而是不同时期历史文化变迁和涵化的结果。

在当代古镇文化旅游的发展中,一些文化旅游产品是古镇酒吧、咖啡馆等具有地方特色和外来文化涵化的产物。酒吧和咖啡馆是从西方引进的,是西方文化的产物,但在国内古镇旅游发展中得到了良好的发展,是地方特色文化和西方外国文化的结果。因此,古镇文化旅游的发展,促进了文化的涵化和变化,使文化创新发展。

3.破坏地方特色文化的真实性和纯度

文化旅游的发展推动了当地经济的发展,创造了强烈的当地商业氛围。受经济利益的驱使,可能导致当地特色文化的过度发展,导致文化旅游产品的过渡商业化,破坏当地特色文化的真实性和纯度,使当地特色扭曲。

因此,在古镇旅游发展中,要处理好地方特色文化发展、利用与保护的关系,不仅要充分挖掘地方特色文化,还要与时代发展相结合,通过创新发展和创造性建设,充分利用这些特色文化,合理保护和发展地方特色文化(文本/北京华汉旅)

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